“凤凰预测28加拿大”让“空气”说话,海尔走心创意广告来袭
作者:凤凰预测28加拿大 发布时间:2021-09-03 00:05
本文摘要:​我们总是容易对身边的事情习以为常,越是平常越是容易被我们忽略,就像是时时刻刻充斥在我们身边的空气一样。我们无视空气,空气又会怎样对我们呢?克日海尔智慧家庭脑洞大开,一部名为《A先生的救赎》的短片,在各大视频网站上线。当空气被人格化酿成A先生时,他又是如何面临人类的呢……一、A先生的救赎该短片由导演邹飞操刀,他和老戏骨金世杰互助的《爷爷的邪术》曾广受好评。 而这一次,他和海尔配合讲述A先生的故事。

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​我们总是容易对身边的事情习以为常,越是平常越是容易被我们忽略,就像是时时刻刻充斥在我们身边的空气一样。我们无视空气,空气又会怎样对我们呢?克日海尔智慧家庭脑洞大开,一部名为《A先生的救赎》的短片,在各大视频网站上线。当空气被人格化酿成A先生时,他又是如何面临人类的呢……一、A先生的救赎该短片由导演邹飞操刀,他和老戏骨金世杰互助的《爷爷的邪术》曾广受好评。

而这一次,他和海尔配合讲述A先生的故事。故事开篇,失落的A先生走在人来人往的街道,途经的行人与他擦肩而过都捂着鼻子避之不及,A先生发出了来自灵魂的拷问,我做错了什么?从前的A先生一直默默无闻,没有人特别关注他,也没有人特别讨厌他。

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然而好景不长,A先生开始受到人们的嫌弃与躲避,他不知道是人们变了,还是自己变了。A先生因为人们对他态度的转变,开始变得气馁,再也感受不到生活的快乐,逐步的,A先生的性格也变了,他变得爱开玩笑了。

可是纵然这样,A先生依然感受不到快乐,他开始讨厌这样的自己,可是他也不知道怎么办。追念着人们对他的伤害与嫌弃,他变本加厉的发泄情绪,咆哮,咆哮,让人们被冷空气打扰,被花粉“攻击”,被汽车尾气围绕,被湿气折磨……直到被洒水车洒了一身水,情绪激动的A先生终于岑寂了下来,他无意间走进了一个温馨的家庭,没有人讨厌他,没有人捂着鼻子躲着他。他看到自己手上的灰尘飘散开,感受身体变得很轻很轻……A先生惊喜的发现自己变回了原来的样子。短片讲述A先生从被厌弃到完成自我救赎的历程,最后揭秘A先生就是我们身边的Air,短片以空气作为主角,希望观众能以全新的角度相识空气。

二、为什么叫A先生为什么把空气叫做A先生?广告没有解释,我们不妨斗胆推测:A先生不算名字,是一个字母,感受模模糊糊,切合空气的特点:看不到、抓不住、难形容。正因无名无姓,听起来还自带神秘气息。

空气的英文是Air,所以简称A先生。而字母A,认知度高、经常被用到,就像空气一样普遍;且A排位第一,有优秀、优先之意,表示空气是人类生存之基础。当广告构建出“空气=A先生”的类比关系,就更便于用户明白空气之于人类、之于生活的重要性,正如广告中的小女孩也能听懂空气先生的故事一样。从品牌流传角度考量,海尔之后也能以A先生为抓手,讲述更多关于空气的故事,甚至为所有相关产物建设人格化身份,打造“海尔版故事宇宙”,开创新型内容流传方式。

赋予A先生生命、情绪、会说话的人物特征,用一种全新的视角将原本无形的空气化作可视可感的A先生。通过其外貌形象以及情绪的变化,引发受众的反思并叫醒受众的环保意识。三、为掩护空气发声广告在最后用小女孩的口说出“A先生不是居心的”,至于为什么A先生会酿成这样?这个问题海尔巧妙留白,留给公共去自己思量。

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空气无处不在,我们早就习以为常甚至以为天经地义,所以不去掩护它。但空气是人类得以生存的关键原因,没有它我们活不下去,它欠好我们也不会好。

在走心之余,海尔智家也让人们意识到空气污染的问题其实来自于我们自身,并呼吁受众增强环保意识,也在无形中彰显了海尔智家的社会责任意识。


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