“农民山泉有点甜”这句文案幸亏那里?:凤凰预测28加拿大
作者:凤凰预测28加拿大 发布时间:2021-06-17 00:05
本文摘要:农民山泉上市,让钟晱晱当了半个小时的首富,他一下子迎来了人生的高光时刻。这里我不想谈钟晱晱,只谈他的一句文案“农民山泉有点甜”,听说这句文案就是他自己设计的。 究竟他曾经在杭州日报当过编辑,有这个功底。这句文案说起来就七个字,但其作用可以说很是庞大,甚至比投入数亿元广告都要有用。 我看了下农民山泉的谋划手段,发现其生产、渠道、营销手段上并没有什么突出之处,而且前几年还曝出了农民山泉水质不达标的新闻。可以说农民山泉能乐成,我看就是这句文案起到了至关重要的作用。

凤凰预测28加拿大

农民山泉上市,让钟晱晱当了半个小时的首富,他一下子迎来了人生的高光时刻。这里我不想谈钟晱晱,只谈他的一句文案“农民山泉有点甜”,听说这句文案就是他自己设计的。

究竟他曾经在杭州日报当过编辑,有这个功底。这句文案说起来就七个字,但其作用可以说很是庞大,甚至比投入数亿元广告都要有用。

我看了下农民山泉的谋划手段,发现其生产、渠道、营销手段上并没有什么突出之处,而且前几年还曝出了农民山泉水质不达标的新闻。可以说农民山泉能乐成,我看就是这句文案起到了至关重要的作用。那么,这句文案的威力体现在那里呢?1、简朴。

消费者接触到一个品牌的时候,对其发生印象只有短短的二三秒。要在这二三秒里给消费者留下印象,字数一定要少,表达一定要简朴,形象一定要清晰。而这句文案虽然只有七个字,但以上三点都做到了。

简朴,是未来的大趋势,尤其是在信息爆炸,且高度碎片化的当今社会,谁赢得了消费者的注意力谁就能得天下。而越简朴、鲜明、清晰的产物形貌,往往越能深入人心,越能树立身牌。好比,微博打破了长篇大论,只有140个字。抖音、快手让视频最短只有15秒。

因为简朴,所以有生命力。不要以为越是高级的越有生命力,恰恰相反,越是简朴的反而越容易生存。细菌病毒存在了几十亿年,而作为高级生物的恐龙,早已灭绝。

2、点睛之笔在于“甜”字。绝大多数人都对甜上瘾,全世界对甜上瘾的恐怕有数十亿人。想想这是多大的市场?许多人明显知道甜食能让人发胖,但还是压抑不住买甜食的激动。市面上饮料快销品品牌,大部门都与甜相关。

适口可乐、百事可乐、娃哈哈、康师傅、统一冰红茶、加多宝、红牛、汇源果汁,哪一个不与甜相关?农民山泉原来并不与甜沾边,可是这句文案硬生生在水内里让甜当了主要特性,而天然、矿泉水、康健等等观点,统统靠边站了。人体对甜天生有盼望,这是因为原始人很难从自然界里获得甜味的工具。但一旦获得甜的工具,就会发生强烈的爽感,而这种感受因为极为强烈,从而得以写入基因,成为一种本能。

当我们看到蜂蜜时,虽然没有尝到,但立马会遐想到甜蜜的感受,形成神经刺激。所以主打“甜”的观点,能让人瞬间发生强烈的神经兴奋感,发生强烈的遐想,从而刺激购置行为。现代人的康健理念中,对甜可以说又爱又恨。

既喜欢甜的工具,但又畏惧甜的工具会让人发胖,所以,对甜食又保持着一定的戒心。而这句文案里,这个“甜”并不是“巨甜”“过甜”“甜腻”,而是“有点甜”。

正好消除了这种戒心,解决了购置前的最后一道障碍。3、个性突出。市面上的水产物可以说许多,好比百岁山、依云、崂山、凉白开等等,但它们的个性都不够鲜明。凉白开主打熟水,消费者心中会想,不就是白开水吗?家里烧烧就行了,干嘛还要花钱买?买就要买到有价值的工具,干嘛要买一个顺手可得的工具?而且凉白开价钱也未便宜,这连忙让消费者发生了性价比的错位,取消了购置欲望。

百岁山、依云、崂山等矿泉水,品牌形象又过于类似,都打着天然矿泉水的名号,普通化,恶性竞争,没有特点,只能靠广告费猛砸。而农民山泉给消费者的定位就很是清晰了,既有“农民与山泉”带来的天然、清洁的感受,又有甜味带来的强大味蕾神经刺激,不用打什么广告,就能给消费者极为鲜明的印象和极为正面的反馈。4、给人带来快乐的感受。

这个世界的价值是由快乐来界说的(这是我的“快乐哲学”,需要相识的请翻阅我过往文章)。也就是说,一小我私家的价值,一个商品的价值,一个公司的价值,一个国家的价值,都是看他缔造了几多快乐。缔造的快乐越多,价值越大。

而“农民山泉有点甜”这句文案,就给人带来了一定的快感。首先“农民”与“山泉”的组合,给人极强的画面感。在白云飘飘山清水秀,人迹罕至的深山里,一位农民扛着锄头走在乡间小路上,走向远处的农家小院。

路边一挂瀑布飞流直下、一洼清泉潺潺流过,让人感受心旷神怡。然后,这位农民弯腰捧起了泉水,爽快香甜,一饮而尽。这种画面感,给人增强了想像的空间,给人带来了快感。

也许你以为这没什么,可是,如果在一堆没有什么画面感的饮用水内里,消费者可能就会因为这一点点差距倾向于买农民山泉了。5、“甜”的发音清亮、柔和,容易让人靠近。汉字有四声,第一声比力平,没有起伏,缺乏色彩。

第三声,有点转折,而且声音容易低落。第四声,有点硬,给人太过直接爽性的感受。只有第二声,比力亮和柔和,往往具有一定的色彩。

而且“甜”这个字的发音特别亮,很容易给人留下印象。以上六点,是“农民山泉有点甜”这一文案的精彩之处,可以说是做到了文宣的极致。可能其时钟晱晱写这句话的时候,并没有意识到这些利益,只是直觉上感应很好,但确实起到了一语道破的作用。


本文关键词:凤凰预测28加拿大,“,农民,山泉,有点甜,”,这句,文案,幸亏,那里

本文来源:凤凰预测28加拿大-www.lpxyst.com

电话
048-32306312